Fragestellung

Wie und warum nutzen Jugendliche heute die verschiedenen Mediengattungen? Wer sind ihre medialen Freunde und wie können Werbungtreibende die relevanten Medien zur erfolgreichen Ansprache von Jugendlichen einsetzen?

Wir haben mit BRAVO Faktor Jugend 9 genau hier angesetzt, indem wir Jugendliche in ihrem Zuhause und zusammen mit der Peergroup ausgiebig befragt haben.

Methode

20 qualitative Einzelexplorationen inhome und 2 Gruppendiskussionen, Tagebuch zur Mediennutzung.
Fallzahl: 36 Personen
Zeitraum: Juni 2007
Umsetzung: diffferent Strategieagentur, Berlin

Fragestellung

Markenbeziehungen werden schon in jungen Jahren aufgebaut. Dies haben die unterschiedlichsten Studien immer wieder belegt. Doch was passiert in den folgenden Jahren mit diesen Beziehungen? Sind sie von Dauer oder sind es nur kurze Flirts, die keine Bedeutung für die Zukunft haben?
Ein Blick zurück soll neue Erkenntnisse liefern: Diesmal wurden junge Erwachsene aufgefordert, etwas über ihre Teenagerzeit und ihre Lieblingsmarken zu erzählen…

Methode

Repräsentativbefragung von 524 jungen Erwachsenen im Alter von 18 - 22 Jahren (face-to-face). Retrospektive Messung.
Feldzeit: August - September 2005
Institut: Iconkids & Youth, München

Fragestellung

Wie sehen sich Jugendliche selbst, wie wären sie gern? Was ist wirklich wichtig für sie? Wie finden sie sich in der Konsumwelt zurecht? Was erwaren Jugendliche von der Zukunft? Im Vordergrund stehen Entwicklungen und Veränderungen im Altersverlauf: Was passiert eigentlich im Alter zwischen 12 und 18 Jahren? Durch selbst gemachte Fotos (das eigene Zimmer, Freunde, Einkaufsorte) entsteht zusätzlich ein bildhafter Eindruck.
In 15 Produktbereichen wurden insgesamt 108 Marken gestützt abgefragt. In weiteren 7 Produktbereichen wurden Marken ungestützt (Top of Mind) erhoben.

Methode

Repräsentativbefragung von 738 Jugendlichen im Alter von 12 - 18 Jahren (face-to-face).

Foto Mission: 30 Jugendliche
Feldzeit: September - Oktober 2003
Institut: Iconkids & Youth, München

Fragestellung

Wie gehen Jugendliche mit der komplexen Realität von heute um? Welche Einstellungen und Werte haben sie? Wofür wird das verfügbare Budget eingesetzt? Wie wichtig sind einzelne Produktbereiche und welche Prioritäten werden gesetzt? Und was genau macht welche Marken interessant und relevant?
Insgesamt wurden 14 Produktbereiche untersucht. In 5 Bereichen wurden exemplarisch Marken erhoben: Mode/Bekleidung, Schuhe, Softdrinks, Handys und Mobilfunknetze.

Methode

Psychologische Vorstudie mit Einzelexplorationen.
Repräsentativbefragung von 525 Jugendlichen im Alter von 12 - 18 Jahren (face-to-face).

Feldzeit: Juni - August 2002
Institut: Iconkids & Youth, München

Fragestellung

Wie wichtig ist für Jugendliche die äußere Erscheinung? Welche Rolle spielen Produkte und Marken aus dem Kosmetik- und Mode-Bereich in der Zeit des Erwachsenwerdens? Wie ausgeprägt sind die Konsumabsichten der Teenager bezüglich Beauty, Styling, Fashion und inwieweit gehören die drei Bereiche zusammen?

Untersucht wurden Einstellungen, Markenpräferenzen, Zugang, Besitz und Nutzung sowie Kaufverhalten von Jugendlichen.

Methode

Repräsentativbefragung von 820 Jugendlichen im Alter von 12 – 18 Jahren (face-to-face)
Feldzeit: Juli – August 2001
Institut: Iconkids & Youth, München

Fragestellung

Welche generellen Trends im Konsumverhalten von Kindern und Jugendlichen werden sichtbar? Gibt es Veränderungen zwischen den Altersgruppen, d. h. verhalten sich Jüngere heute als Marktteilnehmer aktiver als noch vor fünf Jahren?

Analyse verschiedener Bereiche wie Körperpflege, Unterhaltungselektronik, Handys und Aktionsfreiräume der Kids und Teens.

Methode

Trendanalyse aus KidsVA 1995, 1999 und 2000.
Repräsentativbefragung von jeweils rund 2.200 Jugendlichen im Alter von 6 - 17 Jahren (face-to-face).

Fragestellung

Haben die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien den Alltag von Jugendlichen verändert? Welche Rolle spielen Marken? Welche Entwicklungen sind zu erwarten?
Einbezogene Produktbereiche: Game Systems (Konsole/PC), Computer, Internet, Telekommunikation und Handys.

Methode

Repräsentativbefragung von 800 Jugendlichen im Alter von 12 - 18 Jahren (face-to-face)
Feldzeit: März - April 2000
Institut: Iconkids & Youth, München

Fragestellung

Wie entstehen Markenbeziehung und Markenbindung bei Jugendlichen? Wie wird man zur Lieblingsmarke? Wie treu sind Jugendliche ihrer Marke?
Untersucht am Beispiel verschiedener Produktbereiche wie z. B. Jeans, Oberbekleidung, Chips, Limo + Cola.

Methode

337 Explorationen mit Jugendlichen im Alter von 10 - 17 Jahren
Feldzeit: Juni 1999
Institut: Iconkids & Youth, München

Fragestellung

Wie groß ist der Kaufeinfluss von Jugendlichen in der Familie bei hochwertigen Konsumgütern, wie z. B. Fernsehgeräten, Pkw, Computern und Handys? Welche Markenpräferenzen gibt es? Welche Auswirkungen haben Themeninvolvement und Mitbestimmungsgrad auf Familienanschaffungen?

Methode

Repräsentativbefragung von 985 Jugendlichen im Alter von 12 - 18 Jahren (face-to-face).
Parallelbefragung von 985 Müttern/Vätern (schriftlich).
Feldzeit: Juli - August 1998
Institut: EMNID, Bielefeld