Fragestellung

Das Segment der Women's Weeklies ist riesengroß und sehr erfolgreich. Jede dritte deutsche Frau liest einen oder mehrere Titel der Gattung. Alle gängigen Markt-Media-Studien bilden die Leserinnen der Women's Weeklies soziodemografisch ab. Aber sie beantworten nicht die Frage, warum das Segment so erfolgreich ist.

Wir wollten daher wissen:
Was sind das für Frauen?
Gibt es einen bestimmten Frauen-Typus, der die Women's Weeklies bevorzugt?
Was bestimmt das Leben der Leserinnen und warum lieben sie ihre Women's Weeklies?
Und welche Funktionen haben die Titel für sie?

Methode

Qualitative Interviews mit 90 Women's Weeklies Leserinnen im Alter zwischen 30 und 59 Jahren.
Institut: ifm Wirkungen + Strategien, Köln
Durchführungszeitraum: Februar / März 2007