Fragestellung

Inwieweit hat sich das Kaufverhalten für Markenartikel seit der Euro-Einführung verändert? Unter welchen Voraussetzungen könnten Käufer von Handelsmarken / bei ALDI zur Marke zurückkehren? Gibt es eine „gefühlte Teuerung“? Welche Konsequenzen zieht der Verbraucher daraus? Exemplarisch untersucht wurden Haarshampoo und Tiefkühlkost. Eine Kooperation mit dem Markenverband und der GFMO.OMD.

Methode

Repräsentative Mehrthemenumfrage, 2000 mündliche Interviews mit Haushaltsführenden ab 16 Jahren.
Feldzeit: September 2002
Institut: INRA, Mölln