Fragestellung

Der Spieltrieb ist seit jeher tief im Menschen verankert. Im 21. Jahrhundert haben sich neue Dimensionen des Spielens durchgesetzt, u. a. Computer- und Video-Games. Doch wer spielt eigentlich diese Spiele? Sind es einsame  „Freaks“ und weltfremde Stubenhocker? Sind Spiele reine Männersache? Diese und viele weitere Fragen werden in der vorliegenden Ausarbeitung behandelt.

Die 7. Ausgabe der Reihe BRAVO Faktor Märkte beleuchtet das Thema „Games & Hardware“,  pünktlich zu dem Event der Branche, der Games Convention in Leipzig, Europas größter Messe für elektronisches Entertainment (23. – 27. 8. 06).

Methode

Analyse aus 4 Quellen, repräsentativen Face-to-Face-Befragungen: 1. VA Jugend 2005; 2. Trend Tracking Kids 2005; 3. KidsVA 2003; jeweils Teilstichproben der 12 – 19-Jährigen. 4. ACTA 2005, Teilstichprobe 14 – 19-Jährige.

Fragestellung

Wer bestimmt, was in den Familien auf den Tisch kommt? Wie viel Geld geben Jugendliche darüber hinaus selbst für Essen & Trinken aus? Wann entstehen Geschmacks- und Markenpräferenzen? Bleibt man den frühen Marken treu?

Die 6. Ausgabe der Reihe BRAVO Faktor Märkte deckt den Tisch reichlich mit Informationen zum Thema „Esssen & Trinken"!

Methode

Analyse aus 4 Quellen, repräsentativen Face-to-Face-Befragungen:
1. VA Jugend 2005, ab 12 Jahre (31.657 Fälle); 2. Trend Tracking Kids 2005, 6 – 19-Jährige (1.439 Fälle); 3. KidsVA 2003, Teilstichprobe 10 – 19-Jährige (1.970 Fälle); 4. Bravo Faktor Jugend 8, 2005: Junge Erwachsene im Alter von 18 - 22 Jahren, retrospektive Messung (524 Fälle).

Fragestellung

Wir befinden uns im Jahr 2005 n. Chr. Ganz Deutschland spart und konsumiert weniger. Ganz Deutschland? Nein! Eine unbeugsame Gruppe von jungen Menschen hört nicht auf, Geld auszugeben...

Jugendliche haben nicht weniger Geld in der Tasche als früher. Wie steht es um das Spar- und Ausgabeverhalten der Youngster im einzelnen? Welche Sparziele gibt es? Welche Rolle spielen Marken? Welche Marktpotenziale ergeben sich?

Methode

Analyse aus 5 Quellen, repräsentativen Face-to-Face-Befragungen:
1. Trend Tracking Kids 2004, 6 - 19-Jährige (1.439 Fälle); 2. KidsVA 2003, Teilstichprobe 10 - 19-Jährige (1.970 Fälle); 3. VerbraucherAnalyse 2004, Teilstichprobe 14 - 19 Jährige (2.467 Fälle); 4. BRAVO Faktor Jugend 6, 12 - 18-Jährige (525 Fälle); 5. BRAVO Faktor Jugend 7, 12 - 18-Jährige (738 Fälle).

Fragestellung

Nichts ist Jugendlichen wichtiger als ihr Aussehen. Doch wann beginnen sie damit, sich für Produkte aus den Bereichen Kosmetik und Körperpflege zu interessieren? Früher als man denkt - dies ergab die vorliegende Analyse!

Welche Rolle spielt dabei die Orientierung an anderen? Wann bilden sich Markenpräferenzen, was ändert sich im Altersverlauf? Welche Einstellungen, welche Interessen herrschen beim Einstieg in diese neue Warenwelt vor?

Methode

Analyse aus 6 Quellen:
1. KidsVA 2003 - Repräsentative Face-to-Face-Befragung, Teilstichprobe 10 – 19-Jährige (1.970 Fälle). 2. VerbraucherAnalyse 2004 - Repräsentative Face-to-Face-Befragung, Teilstichprobe 14 - 19 Jährige (2.467 Fälle). 3. BRAVO Girl! Anzeigen-Copytest 10/04. 4. - 6. BRAVO Faktor Jugend-Studienreihe 5, 6 und 7.

Fragestellung

Mobiles Telefonieren, der Computer und das Internet sind inzwischen aus der Welt der Jugendlichen nicht mehr wegzudenken. Kaum ist das Handy gekauft, schon erscheint es wieder veraltet.

Wie wichtig ist die Marke, wie hoch sind die monatlichen Handy-Kosten? Wie groß ist der Wunsch nach einem eigenen PC, wie hoch ist der Ausstattungsgrad inzwischen? Wofür wir der Computer, wie wird das Internet genutzt? Welche Trends zeigen sich?

Methode

Analyse aus 3 Quellen:
1. KidsVA 2003 – Repräsentative Face-to-Face-Befragung, Teilstichprobe 10 – 19-Jährige (1.970 Fälle).
2. Communication Networks 7.0 - Repräsentative Face-to-Face-Befragung, Teilstichprobe 14 – 19 Jährige (2.699 Fälle).
3. ACTA 2003 – Repräsentative Face-to-Face-Befragung, Teilstichprobe 14 – 19-Jährige (1.027 Fälle).

Fragestellung

Welche Sportarten üben Jugendliche aktiv aus und welche finden sie einfach nur cool? Wo und nach welchen Kriterien wird Sportbekleidung und das Equipment gekauft und welche Marken sind dabei wichtig? Wo und wie verbringen Teenager ihren Urlaub am liebsten?

Informationen zu Einstellungen, Verhalten, Interessen und Konsum der vielseitig sportbegeisterten Jungen und Mädchen.

Methode

Analyse aus 3 Quellen:
1. KidsVA 2003 – Repräsentative Face-to-Face-Befragung, Teilstichprobe 10 – 19-Jährige (1.970 Fälle).
2. Jugend & Sport 2003 - Schriftliche Repräsentativ-Befragung, 13 – 20-Jährige (517 Fälle), Youngcom! 11/2002.
3. Das Sportverhalten der Jugendlichen, repräsentative Face-to-Face-Mehrthemenumfrage, 13 – 22-Jährige (1.007 Fälle), IJF - Institut für Jugendforschung, 3/2003.

Fragestellung

Was essen und trinken Jugendliche besonders gern? Welche Geschmacksvorlieben, welche Markenpräferenzen haben Kids und Teens? Wie hoch ist ihr Kaufeinfluss in der Familie? Gibt es Unterschiede in den Altersgruppen / zwischen Jungen und Mädchen?

6 Food-Märkte unter der Lupe: Erfrischungsgetränke, Süßwaren, Knabberartikel, Eis, Frühstücksprodukte, Milch- und Convenience-Produkte.

Methode

KidsVA 2003 - Repräsentativbefragung von 2.643 Kindern/Jugendlichen im Alter von 6 – 19 Jahren (face-to-face). Parallelbefragung von Müttern/Vätern (schriftlich). Für die vorliegende Analyse wurde die Teilstichprobe der 10 – 19-Jährigen herangezogen (1.970 Fälle).

Feldzeit: Januar - Februar 2003
Projektleitung: MEDIAN Dr. Wolfgang Wottawa
Feldarbeit: IFAK Institut, MARPLAN Forschungsgesellschaft