Ihren Müttern genügte noch Wasser, Seife und eine Allzweckcreme – für die heutigen Frauen zwischen 50 und 69 Jahren ist das kosmetische Pflegeprogramm wesentlich vielseitiger geworden und reicht von Reinigungsmilch über Tag-, Nacht- und Antifaltencreme bis hin zu Ampullenkuren.

Im Beauty Guide BEST AGE 2007 Pflegende Kosmetik erfahren Sie mehr über die Frauen zwischen 50 und 69 Jahren, ihre kosmetischen Verbrauchsgewohnheiten, ihre Marken und ihre Kaufmotive. Entdecken Sie eine aktive und attraktive Zielgruppe!

Methode
- Beauty Guide 2007 - Repräsentivbefragung von 1.986 Frauen im Alter zwischen 20 und 69 Jahren aus den alten Bundesländern. Teilstichprobe Frauen zwischen 50 - 69 Jahren: 811 Fälle.
Feldzeit: März 2007
Institut: Target Group Marketing Research GmbH, Frankfurt

- VerbraucherAnalyse 2007
Teilstichprobe: 15.272 Fälle, Frauen ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland. Teilstichprobe Frauen zwischen 50 - 69 Jahren: 4.519 Fälle.
Herausgeber: Bauer Verlagsgruppe und Axel Springer AG

Mit dem BAUER BEST AGE Award prämiert die Bauer Media Akademie ab 2008 einmal im Jahr Werbekampagnen, die in der Zielgruppe 50 bis 69 Jahre besonders gut ankommen.

Basis der vorliegenden Studie ist eine Online-Befragung (n = 1.741 Fälle) in Kooperation mit Feier@bend.de, Deutschlands größter Online-Community für die Zielgruppe 50plus. Getestet wurden Anzeigenmotive, die zwischen Oktober 2007 und Januar 2008 in Publikumszeitschriften geschaltet wurden.

Institut: aserto, Kommunikationsanalysen und Beratung, Hannover.

Wirtschaft und Werbung haben den Wert der Best Ager als Wachstumszielgruppe erkannt – die alt hergebrachte Zielgruppendefinition 20 bis 49 Jahre verliert zunehmend ihre bisherige Bedeutung. Nun ist es an der Zeit, Werbekampagnen so zu gestalten, dass sie auch von den Best Agern akzeptiert und angenommen werden.

Mit dem Best Age Award prämiert die Bauer Media Akademie ab 2008 einmal im Jahr Werbekampagnen, die in der Zielgruppe 50 bis 69 Jahre besonders gut ankommen....

Welche Faktoren bestimmen das Lebensgefühl der Generation 50+? Die VerbraucherAnalyse 2007 zeigt, Alter und Geschlecht haben die größten Auswirkungen auf das Lebensgefühl der Zielgruppe.

Nach der Methode der "self organizing map" lassen sich in der VerbraucherAnalyse 2007 insgesamt zehn unterschiedliche "Mindsets" der Best Ager unterscheiden - vom "Ernter des Erfolgs" bis zur "Frau im zweiten Frühling".

Die Bedeutung der best ager für Gesellschaft, Wirtschaft und Politik ist in der Literatur vielfach beschrieben worden. Wenige Veröffentlichungen gibt es hingegen zu den Konsequenzen, die die Veralterung der Gesellschaft für Medien und Werbung mit sich bringt.

Zu diesem Thema legt Deniz Kayacan ihre Abschlussarbeit im Fachbereich Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin vor. Die Abhandlung von Frau Kayacan zeichnet sich aus durch eine umfassende wissenschaftliche Analyse und Bewertung verbunden mit starkem Praxis-Bezug.

Experten sehen in der Zielgruppe 50 plus einen wichtigen Wachstums-Markt. Mit den Zeitschriften der Bauer Verlagsgruppe kann diese hochinteressante Zielgruppe wirkungsvoll erreicht werden.

Viele Markenartikler haben allerdings mit Zielgruppen jenseits der klassischen Definition 18 – 39 oder 18 – 49 Jahre noch keine Erfahrungen: Wie ist ihr Lebensstil, wie ihr Konsumverhalten?  Welche do´s and dont´s gibt es in der Kommunikation mit Best Agern? Und: Wie wirken konkret geschaltete Kampagnen in dieser Zielgruppe?

Hier wollen wir unseren Marktpartnern gezielt Hilfestellung geben, mit einem Angebot und einem Informations- und Forschungspaket, welches auf die individuellen Fragestellungen des Kunden eingeht.

Die Best Ager werden immer mehr von Marketing und Werbung als lohnende Zielgruppe entdeckt. Wer im Inland wachsen will, hat in der Zielgruppe 50 plus hervorragende Möglichkeiten. Damit rückt die Frage in den Vordergrund, über welche Medien und welche Themen man Best Ager am besten erreicht.

Die Bauer Media Akademie hat eine Vielzahl aktueller Studien zur Mediennutzung analysiert und die Ergebnisse in dieser Ausarbeitung zusammengestellt. Wir wünschen Ihnen interessante Einblicke in die Lieblingsmedien der Best Ager.

Homing - der Rückzug in die eigenen vier Wände - gilt als einer der Zukunftstrends. Immer mehr Menschen suchen im hektischen Alltagsgeschehen einen Ruhepol, den sie nach ihren persönlichen Vorstellungen gestalten können. Dies zeigt sich verstärkt auch in der Zielgruppe der Best Ager.

Welche Bedeutung das Thema Wohnen und Einrichten im Leben der Best Ager einnimmt, lesen Sie in diesem Branchenreport.

 

Daten und Analysen zur Zielgruppe der 50 - 64-Jährigen
 
Die "best ager" sind die Zielgruppe der Zukunft – zunehmend auch aus der Sicht der Medienentscheider.

Tatsächlich sprechen viele Fakten für diese Einschätzung:

Das Potenzial der „best ager“ wächst, sie verfügen über Kaufkraft und – und dies ist entscheidend – sie sind nicht mehr die leidgeprüfte, sparsame Nachkriegsgeneration, sondern erlebnisorientiert, für Neues aufgeschlossen und im Herzen jung geblieben.

Markt-Mediastudien wie die VerbraucherAnalyse, die Allensbacher Werbeträgeranalyse oder die Typologie der Wünsche bieten für diese Analyse dieser Phänomene optimale Analyse-Möglichkeiten durch hohe Befragtenzahl und Konstanz im Fragenprogramm. Die interessantesten Ergebnisse stellen wir Ihnen hiermit vor.

Die klassische Zielgruppe der Mediaplanung für fast moving consumer goods lautet „Frauen/Haushaltsführende, 20 bis 39/49 Jahre“. Käuferinnen über 50 Jahre werden bestenfalls als „Bonus-Streuung“ mitgebucht, nicht jedoch als interessante und strategisch wichtige Zielgruppe gesehen.

Tatsächlich sind heute 50 Prozent der Haushaltsführenden 50 Jahre und älter, Tendenz: zunehmend. Dabei handelt es sich durchweg um qualitäts- und markenbewusste Verbraucher mit Kaufkraft und Konsumfreude. Kein Konsumgüter-Anbieter und kein Mediaplaner kann es sich noch leisten, dieses enorme Käufersegment zu vernachlässigen.

Wir wollten wissen, welche Bedeutung die über 50-Jährigen für fast moving consumer goods haben. Dabei stand für uns das tatsächliche, gemessene Kaufverhalten im Mittelpunkt. Ein besonderes Augenmerk haben wir dabei auf die 50 bis 64-Jährigen gelegt: Die Best Ager.

Als Marktforschungs-Instrument haben wir das A.C.Nielsen Homescan-Panel genutzt. Dieses umfasst 8.400 repräsentativ ausgewählte  Haushalte, die regelmäßig alle gekauften Konsumgüter des täglichen Bedarfs einscannen (Scan des EAN-Codes). Basis der vorliegenden Analyse sind alle Käufe von Oktober 2004 bis September 2005 für die Produktgruppen: Trockenfertiggerichte, Fruchtjoghurt, Schokoladenprodukte und Skin Care.

Fragestellung

Verglichen mit früheren Generationen sind Frauen zwischen Anfang 40 und Ende 50 heute aktiver und attraktiver als je zuvor. Sie haben Erfahrungen gesammelt, die sie tagtäglich weitergeben.
Welchen Einfluss nehmen Frauen dieser Altersgruppe - die Best Ager - auf ihre Umwelt? Welche Kompetenzfelder besetzen sie? Und wie werden sie von der nachfolgenden Frauen-Generation gesehen? (Selbstbild/Fremdbild).

Methode

Pilotstudie: Gruppendiskussionen, Hauptstudie: Face-to-face Interviews.
In der Hauptstudie Teilnahme von insgesamt 258 regelmäßigen Leserinnen der Frauenzeitschriften DAS NEUE BLATT und Neue Post und 100 Töchtern von Leserinnen der beiden Titel.

Feldzeit: Februar 2002
Institute: Frink + Hofmann, MMA - Media Markt Analysen, Frankfurt/M.

Fragestellung

Welchen Stellenwert hat die Generation der Frauen im Alter von 40 - 59 Jahren in ihrem sozialen Umfeld? Welchen Einfluss nehmen sie bei materiellen und immateriellen Entscheidungen innerhalb der Familie, im Freundes-, Bekannten- und Kollegenkreis? Wie werden sie von ihren Töchtern, der nächsten Generation, beurteilt?

Methode

4 Gruppendiskussionen mit je 10 regelmäßigen Leserinnen der Titel DAS NEUE BLATT und Neue Post im Alter von 40 - 59 Jahren und 1 Gruppendiskussion mit 10 Töchtern von Frauen, die regelmäßig DAS NEUE BLATT oder Neue Post lesen - im Alter von 20 - 35 Jahren.

Feldzeit: Juni/Juli 2001
Institut: Frink + Hofmann, Frankfurt/M.