Fragestellung

Wie bereits die Studie "Prime-Time in Print" im Jahr 2002 belegte, wird der redaktionelle Mantelteil einer Programmzeitschrift oft und intensiv genutzt und trägt in wesentlichem Maße zur Kaufentscheidung bei.

Auf Basis dieser Ergebnisse wurde jetzt der Frage nachgegangen, ob Intensität und Qualität der Nutzung des redaktionellen Mantelteils von TV Movie - und somit die Kontaktchance für Anzeigen - auch mit ähnlich reichweitenstarken Titeln wie Stern, Spiegel und Focus vergleichbar ist.

Die Ergebnisse des redaktionellen Copytests zeigen: TV Movie-Käufer haben eine ebenso hohe Erwartungshaltung an die neue Ausgabe wie die Leser von Stern, Spiegel und Focus und schaffen durch die intensive Nutzung des Heftes eine optimale Voraussetzung für die Wirkung von Anzeigen. Dies wird durch den gleichzeitig durchgeführten Anzeigen-Copytest bestätigt: Die Anzeigenbeachtung in TV Movie, Stern Spiegel und Focus liegt auf gleich hohem Niveau!

Methode

Mündliche Interviews bei jeweils 300 Käufern von TV Movie, Stern, Spiegel und Focus anhand eines strukturierten Fragebogens
Feldzeit: März/April 2004
Institut: Ipsos GmbH, Hamburg