Heute fließen mehr als vierzig Prozent der Werbeinvestitionen in die Kassen der TV-Anbieter, gefolgt von Publikumszeitschriften und Tageszeitungen.

Werbungtreibende sind zunehmend verunsichert in Bezug auf die Effektivität der eingesetzten Gelder. Argumentationen pro Media-Mix von TV und Zeitschriften nehmen zu.

Vor dem Hintergrund des insgesamt gestiegenen Werbedrucks und der damit verbundenen verschärften Wettbewerbsbedingungen, steht die Forderung nach effizienten Mediastrategien zur Erhöhung der Werbewirkung. Ein Schüssel hier zu ist die Ausnutzung der Stärken der beiden Medien Publikumszeitschriften und TV.

Welche dies im Bereich der Zeitschriften sind, darüber gibt der erste Band der Schriftenreihe der Bauer Media Akademie "Die zehn Stärken von Zeitschriften im Media-Mix" Auskunft.

Mit einer neuen Media Miix-Strategie gelang es Kraft Jacobs Suchard den Negativ-Trend im Kaffeemarkt für sein Produkt Jacobs Krönung Light umzukehren und zudem die Marke in Richtung karrierebewusster, junger Leute zu öffnen.

Die vom Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) veröffentlichte Fallstudie beschreibt ausführlich die Kommunikationsstrategie sowie die für Jacobs Krönung Light vielfältig eingesetzten Instrumente der Werbewirkungsforschung.