Verreisen die meisten Deutschen im Sommer? Wie verhält sich das saisonale Werbeverhalten der werbetreibenden Wirtschaft? Ist die Nachfrage nach Konsumgütern in den Sommermonaten rückläufig? Wie verkaufen sich Zeitschriften in der Urlaubszeit?

Zur Beantwortung dieser Fragen wurden in der vorliegenden Analyse neben den Werbeinvestitionen in klassischen Medien auch die Umsatzverteilung im Lebensmitteleinzelhandel und die Zeitschriftenvertriebszahlen untersucht.

Die Betrachtung der Jahre 2002 und 2003 zeigt: In den Sommermonaten Juli/ August werden die Werbeinvestitionen um etwa 30% reduziert. Werbetreibende begründen diese Entscheidung oft mit der Sommer-Ferienzeit und dem vermeintlichen Ausfall der Käufer.

Die Ergebnisse der Umsatzanalyse aus dem ACNielsen Cat*Com Handelspanel widerlegen die Annahme, dass in den Sommermonaten die Nachfrage nach Konsumgütern rückläufig sei. Auch die monatlichen Zeitschriftenverkäufe zeigen keine saisonalen Abweichungen und bieten somit eine konstante Media-Leistung.