Fragestellung

Welche Motive zur Nutzung von mobilen Kommunikationsformen wie SMS, MMS, i-mode, PDA, Smartphone haben die Anwender? Wie reagiert man auf Werbung in diesem Bereich? Erste Beispiele. Welche Inhalte eignen sich? Welche Chancen, welche Risiken ergeben sich für Werbungtreibende? Was erwarten die Experten?

Methode

1. Qualitative Studie, 25 Tiefeninterviews mit technikaffinen Männern und Frauen im Alter von 14 – 49 Jahren (Early Adopters).
Feldzeit: August 2003. Durchführung: Sitescreen, Dortmund.

2. Online-Befragung, 149 Fälle, u. a. Media-, Marketingexperten, Medienvertreter, Mediaplaner (Experten-Panel).
Feldzeit: April – Juni 2003. Durchführung: Initiative, Hamburg.