Fragestellung

Werden Anzeigen im vorderen Heftteil stärker beachtet? Welchen Einfluss hat die Kreation? Und welche Faktoren steuern die Aufmerksamkeit des Lesers?

Diese Fragen - und noch einige mehr - können jetzt für Anzeigen in TV Movie beantwortet werden.

Methode

Auf Basis von 21 TV Movie-Anzeigen-Copytests der Jahre 1994 bis 2004 wurden die einzelnen Einflussgrößen der Anzeigenerinnerung analysiert.

Fragestellung

Es sollten Effekte der Anzeigenkampagne von Ritter Sport Tafelschokolade zu Werbeerinnerung, Sortenbekanntheit und Verzehr aufgezeigt werden.

Methode

Befragung in 2 Wellen mit insgesamt N = 802 Verwenderinnen und Verwendern von Tafelschokolade im Alter von 20 - 69 Jahren.
Feldzeit: 1. Welle Februar/ März, 2. Welle April/ Mai 2004
Institut: Targetgroup, Frankfurt/M.

Fragestellung

Welche Parameter sind es, die die Kommunikationsleistung des Werbemittels Anzeige beeinflussen? Welchen Einfluss haben z. B. Format, Farbigkeit, Bild-/Textanteil, die Platzierung und das Produktinteresse? Wie trennscharf ist die Beurteilung nach den Kriterien sympathisch, originell und informativ? Neu aufgenommen wurden Anzeigenstrecken, Platzierung im Themenumfeld nach Branchen, Beachtungswerte nach Markenbekanntheit und Einfluss der Konzeption auf Kampagnen (Minimal-/Maximalwert).

Weiterhin werden Anzeigenhits der letzten 3 Jahre vorgestellt.

Methode

Analyse aus dem Anzeigen-Copytest-Datenpool der Bauer Verlagsgruppe.
Zeitraum: 1993 - 2002