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Aktion & Reaktion: Sonderwerbeformen in Zeitschriften
Fragestellung
Die Akzeptanz von Ad Specials wurde anhand verschiedener Kriterien (u. a. Bekanntheit, Beurteilung, Nutzung und Erwartungen) erhoben.
5 Ad Specials wurden exemplarisch untersucht: Beilage, Beihefter (mehrseitig), Beikleber (Postkarte), Warenprobe, Post-it Haftnotiz. Ergänzend finden sich Befragungsergebnisse zu den Themen Duft und Dreidimensionalität.
Methode
Repräsentative Mehrthemenumfrage, Bevölkerung ab 14 Jahre, 1.055 Fälle (face-to-face).
Feldzeit: April 2004
Institut: Ipsos GmbH, Mölln
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Im Auge des Betrachters - Eyetracking-Studie zur Werbewirkung von Ad Specials
Fragestellung
Wie wirken Ad Specials in Zeitschriften? Erhalten sie mehr Aufmerksamkeit als eine klassische Anzeige? Werden sie besser erinnert? Inwieweit werden sie anders bewertet?
Getestete Ad Specials: Beihefter mit Duftprobe, Post-it, interaktive Beilage, gefaltete Beilage, Anzeige mit Warenprobe.
Methode
Lesestudie (Messung des Blickverlaufes und Einzelinterviews); ergänzend 2 Fokusgruppen,
60 Fälle, Leserinnen und Leser von TV Movie im Alter von 20 – 50 Jahren; zusätzlich 12 Teilnehmer an den Focusgruppen.
Feldzeit: Februar/März 2004
Institut: eye square GmbH, Berlin
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Synergie der Sinne - Zur Werbewirkung von Sonderwerbeformen
Fragestellung
Erhält Werbung mehr Aufmerksamkeit, wird sie länger erinnert, wenn mehrere Sinne angesprochen werden? Und: Wird die Werbebotschaft, die Marke besser bewertet? Das Marketing sieht hier schon seit längerem große Chancen, denn Marken werden immer mehr inszeniert, sie sollen immer stärker mit allen Sinnen wahrgenommen werden.
Hiermit legen wir einen weiteren Baustein zum Thema Werbewirkung von Print-Sonderwerbeformen vor.
Methode
Qualitative Studie, mündliche/ telefonische Befragung im Rahmen einer Diplomarbeit an der AKAD-Fachhochschule Pinneberg. Vorlage von 9 Testmustern.
Stichprobengröße: n = 40 Fälle, Männer und Frauen im Alter von 20 – 29 Jahren.
Feldzeit: Juli 2004
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