Sichtbarkeit verdreifacht: Facebook Deutschland und COSMOPOLITAN ziehen Bilanz und teilen sechs Erfolgsfaktoren

Live-Partnerschaft erreicht 5,7 Mio. Menschen, Videos erzielen ĂŒber 5,3 Mio. Views

Hamburg, 10. August 2017 – Nach rund drei Monaten ist die gemeinsame Aktion „COSMOPOLITAN Live supported by Facebook“ von Facebook Deutschland und COSMOPOLITAN mit der ersten Facebook-Community-Ausgabe und der begleitenden Live-Week erfolgreich zu Ende gegangen. Die COSMOPOLITAN-Leserinnen, Fans und Facebook-Nutzerinnen waren dazu aufgerufen, aktiv an der Gestaltung der August-Ausgabe mitzuwirken. Von Mai bis Juni stimmte die Community live ĂŒber Inhalte ab, begleitete die Produktion und erhielt Einblicke hinter die Kulissen. Auf Facebook und Instagram erreichten die ĂŒber 80 Videos und Live-Posts im gesamten Aktionszeitraum mehr als 5,7 Millionen Menschen und generierten 5,3 Millionen Video-Views. Damit konnte COSMOPOLITAN ihre Sichtbarkeit auf Facebook innerhalb der Premiumzielgruppe verdreifachen und den Share of Voice im VerhĂ€ltnis zu den zehn anderen monatlich erscheinenden Premium-Frauenmagazinen in Deutschland um 280 Prozent steigern. Ziel der beiden Partner war es, mit der gemeinsamen Aktion einen Best Case zu kreieren, um innovative Aktions-Formate fĂŒr Leserinnen und Nutzer vorzustellen und neuartige Vermarktungsstrategien sowie die Möglichkeiten von Video und Live auf Facebook zu prĂ€sentieren.

Aktions-Höhepunkt: die Live-Week  
WĂ€hrend der Live-Week Anfang Juli sendete die COSMOPOLITAN-Redaktion eine Woche lang live aus dem Hamburger Facebook-Office. Dabei wurden die Themen und Heft-Inhalte, an denen die Community mitgearbeitet hatte, in verschiedenen Formaten prĂ€sentiert: Stars wie Stefanie Giesinger standen den Leserinnen auf Facebook Rede und Antwort. Ein weiteres Highlight bildete der exklusive Live-Gig von SĂ€nger Clueso mit anschließender Fragerunde. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Rund 1,7 Millionen Menschen auf Facebook und Instagram erreichte die ereignisreiche Live-Week. 16 Livestreams sowie weitere Videos und Instagram Stories erzielten rund 850.000 Views. Die COSMOPOLITAN konnte ihre Sichtbarkeit auf Facebook in der Live-Week sogar verfĂŒnffachen.

FĂŒr Robert Sandmann, VerlagsgeschĂ€ftsfĂŒhrer Bauer Premium, ist die Koproduktion ein Beleg fĂŒr die Innovationskraft der Marke: „Die gemeinsame Aktion mit Facebook, die es so in Deutschland noch nie gegeben hat, zeigt, dass wir mit COSMOPOLITAN mutig neue Wege gehen. Über alle KanĂ€le hinweg ist es uns gelungen, Millionen Frauen in Deutschland mit der Marke in Kontakt zu bringen – von Online ĂŒber Social Media bis hin zur Print-Ausgabe – und das immer getreu unserem Claim ‚Fun.Fearless.Female.‘‘

Inga Leister, Digital Business Director Bauer Xcel Media, ergĂ€nzt: „Die große Reichweite der Aktion spricht fĂŒr sich: Durch ein absolut neuartiges Live-Konzept konnten wir unsere Zielgruppe emotional an COSMOPOLITAN binden. Bewegtbild macht so eine starke Marke noch erlebbarer: Wir werden damit natĂŒrlich auch kĂŒnftig weiterarbeiten und nach den wertvollen Erfahrungen aus der Zusammenarbeit mit Facebook Video-Formate und -Inhalte auf Social-KanĂ€len weiter vorantreiben.“

Auch Facebook zeigt sich mit dieser deutschlandweit einzigartigen Kooperation mehr als zufrieden: „Mobile Video liefert MedienhĂ€usern großartige Möglichkeiten, ihre relevanten Zielgruppen passgenau anzusprechen und neue potentielle Leser zu begeistern. Es ist toll zu sehen, wie wir diese Möglichkeiten gemeinsam mit der COSMOPOLITAN umsetzen konnten und wie sich die Community an der Gestaltung der Print-Ausgabe beteiligt hat. Wir sehen, dass authentischer Live-Content die Markenbindung des Publikums fördert und innovative Möglichkeiten liefert, die Inhalte ĂŒber Branded-Content zu monetarisieren“, so Guido BĂŒlow, Media Partnerships bei Facebook Deutschland.

Facebook Deutschland und COSMOPOLITAN teilen sechs Erfolgsfaktoren
1.    360 Grad stark – Die enge Zusammenarbeit zwischen Print- und Digitalredaktion hat die Live-Aktion erst möglich gemacht. Die Redaktionen haben ihren Austausch intensiviert, um mit voller 360-Grad-Schlagkraft ein journalistisches Konzept gemeinsam zu planen und umzusetzen. Ob Digital-Inhalte im Heft oder Print-Content auf den Digital-KanĂ€len: Die Marke COSMOPOLITAN war noch nie eine Einbahnstraße und die Bauer Media Group konnte so die volle Manpower nutzen.
2.    Mut zu AuthentizitĂ€t – Vor der Kamera zu stehen, war fĂŒr viele COSMOPOLITAN-RedakteurInnen eine neue Erfahrung. Insbesondere dann, wenn der Schritt vom Schreibtisch ins Rampenlicht live ausgestrahlt wird. Die COSMOPOLITAN-typische Furchtlosigkeit hat dabei geholfen: einfach machen! Dabei kommt es nicht darauf an, perfekt zu sein, denn die Zuschauer verzeihen Versprecher. Viel wichtiger: AuthentizitĂ€t schafft NĂ€he und macht kleine Fehler allemal wett.
3.    Mobil denken – Ein großer Teil der Mediennutzung ist mobil – besonders auf Facebook und Instagram. Gleichzeitig halten 94 Prozent der Menschen ihr Smartphone vertikal, wĂ€hrend sie ein Video ansehen. FĂŒr die Produktion der meisten Videos fĂŒr die COSMO-Live-Aktion hieß dies: Vertikale oder quadratische Videos erschienen grĂ¶ĂŸer im Feed der Nutzer und erhielten mehr Aufmerksamkeit. Text in Videos hilft, um die VerstĂ€ndlichkeit ohne Ton zu verbessern.
4.    Zielgruppen verstehen, passgenau ansprechen und begeistern – Der Facebook-Kosmos ist riesig. Je besser eine Redaktion WĂŒnsche, BedĂŒrfnisse und TonalitĂ€t ihrer Fans und Zielgruppe kennt, desto besser kann sie mit passgenauem und relevantem Inhalt Aufmerksamkeit schaffen. Mit jedem Beitrag erreicht ein Medium auf Facebook einen Teil seiner Fans und mit jeder Interaktion auch deren Freunde. Um einen möglichst großen Teil der Fans und noch mehr Menschen darĂŒber hinaus zu erreichen, war es wichtig, die Community nicht nur einzubinden und zum Voting auszurufen, sondern aktuelle, themenspezifische Schlagworte, Hashtags und @Mentions einzusetzen.
5.    Influencer gezielt einbinden – Starke Marken haben starke Fans, mit denen sich die Sichtbarkeit so einer Aktion weiter verstĂ€rken lĂ€sst. Im Falle der COSMOPOLITAN-Live-Aktion war es nicht schwer, Model und Top-Influencerin Stefanie Giesinger sowie SĂ€nger Clueso zu gewinnen. Stefanie Giesinger hat ĂŒber den gesamten Zeitraum zum Erfolg des Projekts beigetragen: Sie gab Fashion- und Beauty-Tipps, ließ die COSMOPOLITAN-Community hinter die Kulissen ihres Cover-Shootings blicken und stand den Fans auf Facebook live Rede und Antwort. Der exklusive Live-Gig von SĂ€nger Clueso mit anschließendem Fan-Q&A gehörte zu den Projekt-Highlights. Durch die Reichweiten der prominenten Promoter konnten noch mehr potentielle Leserinnen erreicht und fĂŒr die COSMOPOLITAN begeistert werden.
6.    Live ist (Abend-)Unterhaltung – Wie gut mobiles Bewegtbild bei den Menschen ankommt, ist auch vom Zeitpunkt abhĂ€ngig, nicht nur vom Inhalt. Live ist ein Lean-Back-Format und funktioniert am spĂ€ten Nachmittag und abends am besten. Generell gilt: Vor allem muss der Inhalt stimmen, im Entertainment- oder Informations-Grad fĂŒr die Zielgruppe relevant sein. Dann können Formate auch zu anderen Tageszeiten sehr gute Reichweiten erzielen, da ein Facebook-Live-Video auch nach der Aufzeichnung noch im Feed fĂŒr die Userinnen zu finden ist.

Den Case Film können Sie hier ansehen: vimeo.com/229091622

Einen Einblick zur Aktion erhalten Sie hier:
www.facebook.com/cosmopolitanmagazin/playlist/1902722476646958/

Mehr zur Aktion erfahren Interessierte auf der Onlineseite: www.cosmopolitan.de/cosmopolitanlive-cosmopolitan-x-facebook-die-erste-grosse-community-ausgabe-79976.html

Pressekontakt:
Bauer Media Group
Heinrich Bauer Verlag KG
Unternehmenskommunikation
Anna Hezel
T +49 40 30 19 10 74
anna.hezel@bauermedia.com
www.bauermedia.com
twitter.com/bauermediagroup

Über COSMOPOLITAN
COSMOPOLITAN ist die weltweit bekannteste Premiummarke, erscheint mit 53 Ausgaben in 79 LĂ€ndern und ist mit rund 42 Millionen Leserinnen das grĂ¶ĂŸte Frauenmagazin der Welt. Auch in Deutschland ist COSMOPOLITAN die reichweitenstĂ€rkste monatliche Medienmarke und erreicht 1,42 Millionen Leserinnen. In der werberelevanten Zielgruppe der Frauen von 20 bis 49 Jahren fĂŒhrt COSMOPOLITAN das Segment mit einer Reichweite von 1,0 Millionen Leserinnen an. Mehr als 1,6 Millionen Unique User erreicht die 360-Grad-Brand ĂŒber die Digital-KanĂ€le – von der Webseite ĂŒber Facebook und Instagram bis hin zu Snapchat und WhatsApp. „Fun.Fearless.Female.“ – Mit diesem redaktionellen USP und Empowerment Leitsatz unterstĂŒtzt COSMOPOLITAN ihre Leserinnen crossmedial in allen Lebensbereichen: Job & Karriere, Partnerschaft & Erotik sowie Beauty & Fashion! Die cosmopolitische, moderne und selbstbewusste Leserin ist zwischen 20 und 49 Jahre alt, erfolgreich im Job und finanziell unabhĂ€ngig. COSMOPOLITAN erzielte 2016 einen durchschnittlichen Gesamtverkauf von 247.540 Exemplaren (IVW 1-4 2016).

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