Eine Kooperation ist die Verbindung zweier Marken (Markenartikler und Zeitschrift) durch ein gemeinsames Thema, das für den Leser nachvollziehbar und sinnvoll umgesetzt ist. Bei dieser Form der Kooperation liegt das Interesse des Kunden und der Redaktion sehr nahe beieinander.

Dazu folgendes Beispiel:

Die Redaktion von Bravo GiRL! führte einen Kuss-Contest durch, bei dem die Leserinnen aufgefordert waren, Photos und Zeichnungen zum Thema Küssen einzusenden. Labello warb zu der Zeit gerade mit dem Slogan „Keiner küsst besser“. Der Kunde Labello wurde also Partner der Kuss-Aktion, das redaktionelle Thema mit der Marke zusammengeführt.

Kommunikativer Vorteil für den Partner:

- starke Authentizität und Glaubwürdigkeit durch den die thematische Verbindung von Redaktion und Marke

- hohe Aufmerksamkeit bei den Lesern

- sehr gute Response-Werte