Die Schriftenreihe der Bauer Media Akademie greift wichtige Themen aus der Media-Forschung und -Praxis auf und stellt diese in allgemein verständlicher Form dar.

Mit dem BAUER BEST AGE Award prämiert die Bauer Media Akademie ab 2008 einmal im Jahr Werbekampagnen, die in der Zielgruppe 50 bis 69 Jahre besonders gut ankommen.

Basis der vorliegenden Studie ist eine Online-Befragung (n = 1.741 Fälle) in Kooperation mit Feier@bend.de, Deutschlands größter Online-Community für die Zielgruppe 50plus. Getestet wurden Anzeigenmotive, die zwischen Oktober 2007 und Januar 2008 in Publikumszeitschriften geschaltet wurden. Institut: aserto, Kommunikationsanalysen und Beratung, Hannover.

Die Verleihung des ersten BAUER BEST AGE Award fand am 10./11. April 2008 in München statt. Dort wurde der Preis im Rahmen des Symposiums "Generation Zukunft" der Bauer Media Akademie vergeben.

Die Bedeutung der best ager für Gesellschaft, Wirtschaft und Politik ist in der Literatur vielfach beschrieben worden. Wenige Veröffentlichungen gibt es hingegen zu den Konsequenzen, die die Veralterung der Gesellschaft für Medien und Werbung mit sich bringt.

Zu diesem Thema legt Deniz Kayacan ihre Abschlussarbeit im Fachbereich Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin vor. Die Abhandlung von Frau Kayacan zeichnet sich aus durch eine umfassende wissenschaftliche Analyse und Bewertung verbunden mit starkem Praxis-Bezug.

Die Best Ager werden immer mehr von Marketing und Werbung als lohnende Zielgruppe entdeckt. Wer im Inland wachsen will, hat in der Zielgruppe 50plus hervorragende Möglichkeiten. Damit rückt die Frage in den Vordergrund, über welche Medien und welche Themen man Best Ager am besten erreicht.

Die Bauer Media Akademie hat eine Vielzahl aktueller Studien zur Mediennutzung analysiert und die Ergebnisse in dieser Ausarbeitung zusammengestellt. Wir wünschen Ihnen interessante Einblicke in die Lieblingsmedien der Best Ager.

Die Gesellschaft entwickelt sich zu einer Mediengesellschaft. Neue mobile Medien, Pluralität in der Mediennutzung, triple play und virtuelle Realitäten sind nur einige Stichworte für die dynamische Entwicklung im Medienangebot und für den neuen Umgang mit Medien. Medien beeinflussen zunehmend die Wahrnehmung der Realität, steuern die Entwicklung der Gesellschaft und sind fester Bestandteil im Alltagsleben.

Bislang gibt es allerdings wenige Erkenntnisse zur Frage, wie die neue Medienwelt beim Nutzer ankommt. Dieser Fragestellung hat sich die Bauer Media Akademie mit dem Projekt „Zukunftswerkstatt Medien – die neue Medienwelt aus der Nutzerperspektive“ angenommen.

Mit verschiedenen empirischen Studien wollen wir diese Fragestellungen näher beleuchten:

1. Studie „Medien-Funktionen“:
Wie wird in der Gesamtbevölkerung die Nutzung der Medien TV, Zeitschriften (general / special interest), Tageszeitungen, Hörfunk, Online eingeschätzt? Welche Funktionen, welche Gratifikationen werden diesen Medien zugeordnet? Und: Wie unterscheiden sich junge und ältere Zielgruppen in der Mediennutzung?

2. Studie „Medien-Qualitäten in jungen Zielgruppen“:
Wie fügen sich Medien in die Lebenswelten junger Menschen ein? Welche Bedeutung, welche funktionalen und emotionalen Benefits haben Medien in der jungen Generation? Und: Welchen Stellenwert haben dabei das Internet, Fernsehen, Zeitschriften, Gaming, Handy und MP3-Player?

3. Medienexperten-Panel:
Befragt wurden 444 Medienentscheider zu den medialen Entwicklungen und Perspektiven. Dabei intereressierte insbesondere, wie Mediaentscheider die Funktionen, die "Begabungen" der Medien TV, Print etc. - auch vor dem Hintergrund der neuen, digitalen Medienwelt - beurteilen und welche Entwicklungen sie hier erwarten.

„Homing“ – der Rückzug in die eigenen vier Wände und deren Ausgestaltung zur kommunikativen Wohlfühloase – gilt als einer DER Zukunftstrends. Immer mehr Menschen aller Altersklassen suchen im hektischen Alltagsgeschehen einen Ruhepol, den sie sich nach ihren persönlichen Vorstellungen gestalten können.

Das eigene Zuhause wird dabei immer mehr zum sozialen Mittelpunkt des Lebens. Man ist offen für Geselligkeit, lädt Freunde ein, spielt oder kocht mit ihnen. Die Entwicklung hin zum „Homing“ wird einerseits durch die steigende Beliebtheit zahlreicher Koch- und Wohn-Doku-Soaps im TV sowie durch den Reichweitenanstieg von Wohn- und Gartenzeitschriften belegt.

Wohnen ist Lifestyle und auch Gärtnern und Heimwerken liegen weiter im Trend. Dies zeigt sich verstärkt auch in der Altersgruppe der best ager (50 – 64 Jahre).

Daten und Analysen zur Zielgruppe der 50 - 64-Jährigen
 
Die "best ager" sind die Zielgruppe der Zukunft – zunehmend auch aus der Sicht der Medienentscheider.

Tatsächlich sprechen viele Fakten für diese Einschätzung:

Das Potenzial der „best ager“ wächst, sie verfügen über Kaufkraft und – und dies ist entscheidend – sie sind nicht mehr die leidgeprüfte, sparsame Nachkriegsgeneration, sondern erlebnisorientiert, für Neues aufgeschlossen und im Herzen jung geblieben.

Markt-Mediastudien wie die VerbraucherAnalyse, die Allensbacher Werbeträgeranalyse oder die Typologie der Wünsche bieten für diese Analyse dieser Phänomene optimale Analyse-Möglichkeiten durch hohe Befragtenzahl und Konstanz im Fragenprogramm. Die interessantesten Ergebnisse stellen wir Ihnen hiermit vor.

Werbewirkung ist eines der wichtigsten und interessantesten Themen unserer Zeit. Die Erforschung der Wirkung von Werbung ist gleichzeitig eine hochkomplexe Aufgabe, da viele, teils miteinander verbundene Faktoren die Wirkung von Werbung steuern.
 
Die langjährige Beschäftigung mit Werbewirkungsforschung führt zu dem Ergebnis, dass es nur wenige generalisierende Erkenntnisse zur Werbewirkung gibt; jede Kampagne gehorcht individuellen Gesetzesmäßigkeiten. Aber: Je mehr einzelne Kampagnenbeispiele zur Verfügung stehen, desto mehr lassen sich doch gewisse Zusammenhänge zur Wirkung von Werbung ableiten.
 
Mit dieser Zielsetzung stellen wir mit dem Band 3 der Schriftenreihe der Bauer Media Akademie eine „digitale Plattform“ für Fallbeispiele zur Werbewirkung zur Verfügung. Diese Plattform ist für alle interessierten Werbetreibenden und Agenturen offen.
 
In diesem Zusammenhang weisen wir auch auf die Dokumentation des VDZ und des FIPP mit Fallstudien zur Werbewirkung hin (www.pz-online.de).

Der zweite Band greift das Thema Werbewirkung in Zeitschriften am Beispiel von Anzeigen-Copytests auf.

Es werden Einflussgrößen der Anzeigenwirkung analysiert und Erkenntnisse vorgestellt, die in den letzten 10 Jahren gewonnen werden konnten.

Vor dem Hintergrund eines gestiegenen Werbedrucks und den damit verbundenen verschärften Wettbewerbsbedingungen wird die Forderung nach effizienten Mediastrategien immer lauter.

Ein Schlüssel hierzu ist das Wissen um die Stärken der beiden Medien Print und TV im Media-Mix.