Die Gesellschaft entwickelt sich zu einer Mediengesellschaft. Neue mobile Medien, Pluralität in der Mediennutzung, triple play und virtuelle Realitäten sind nur einige Stichworte für die dynamische Entwicklung im Medienangebot und für den neuen Umgang mit Medien. Medien beeinflussen zunehmend die Wahrnehmung der Realität, steuern die Entwicklung der Gesellschaft und sind fester Bestandteil im Alltagsleben.

Bislang gibt es allerdings wenige Erkenntnisse zur Frage, wie die neue Medienwelt beim Nutzer ankommt. Dieser Fragestellung hat sich die Bauer Media Akademie mit dem Projekt „Zukunftswerkstatt Medien – die neue Medienwelt aus der Nutzerperspektive“ angenommen.

Mit 2 empirischen Studien wollen wir diese Fragestellungen näher beleuchten:

1. Studie „Medien-Funktionen“:
Wie wird in der Gesamtbevölkerung die Nutzung der Medien TV, Zeitschriften (general / special interest), Tageszeitungen, Hörfunk, Online eingeschätzt? Welche Funktionen, welche Gratifikationen werden diesen Medien zugeordnet? Und: Wie unterscheiden sich junge und ältere Zielgruppen in der Mediennutzung?

2. Studie „Medien-Qualitäten in jungen Zielgruppen“:
Wie fügen sich Medien in die Lebenswelten junger Menschen ein? Welche Bedeutung, welche funktionalen und emotionalen Benefits haben Medien in der jungen Generation? Und: Welchen Stellenwert haben dabei das Internet, Fernsehen, Zeitschriften, Gaming, Handy und MP3-Player?